中部民眾藝術消費力驚人　歌劇院再掀表演藝術生活風潮

▲圖說:台中國家歌劇院在去年開幕季推出的多檔演出售票成績亮眼，顯示中部地區民眾的藝術消費潛力。 大 中 小 臺中國家歌劇院在開幕之初，許多人質疑中部地區藝術消費的人口是否可以支撐一座歌劇運的運營，為此臺中國家歌劇院統計去年開幕季，一共推出30餘檔、超過80場次精彩節目，類型涵蓋音樂、舞蹈、歌劇、戲劇等，歌劇院結算開幕季整體票房，售票率達86.8%，票房總金額達3,020萬，實際售出35,570張票，其中多場古典歌劇的演出，門票幾乎是秒殺完售，由此可發現中台灣的藝術消費潛力驚人。劇院藝術總監王文儀表示，許多熱門節目如「華格納歌劇《萊茵黃金》」及「楊頌斯與巴伐利亞廣播交響樂團」等，自8月1日開放歌劇院會員預購後，就出現熱賣盛況；另外從購票卡別來分析，臺中市民卡購票的張數約6,500張，購票總額約540萬元；臺中市團票張數約14,000張，購票總額約為1,000萬元，證明歌劇院開幕季的主流觀眾都是在地人。而且經由去年票券銷售結果發現，「親子類」及「古典音樂類」節目深受臺中觀眾喜愛。2016年8月至9月份「試營運」親子類節目全面售罄，反應相當熱烈，顯示臺中的家長們願意帶孩子來看演出，不論是售出張數或是總金額，皆超過50%以上，顯示臺中人深具購票潛力，及對藝文欣賞的需求渴望。而在演出類型上，開幕季的大型古典音樂類節目都於開賣不到兩星期即完售，包含楊頌斯與巴伐利亞廣播交響樂團、百人木琴等。此外，「戲劇」及「傳統戲曲」節目的表現也相當優異，除了大家熟悉的廖瓊枝老師、唐美雲歌仔戲團、國光劇團的售票率皆達九成以上，臺中在地的大開劇團甫登上歌劇院也交出漂亮成績單，而印度歌舞劇《第十二夜》以莎翁劇本融合印度傳統舞樂的熱鬧演出，亦完美售罄，藝術總監王文儀表示，歌劇院目前亦已開放外租節目申請，非常歡迎北中南優秀的表演團體來臺中。其中有趣的現象是，臺中觀眾購票屬於賣熱急購，開幕季的節目中，除古典音樂節目外，有2分之1的票券都是在開演當週或演出前三天才賣出，這和北部觀眾已經養成三個月前購票習慣的特色十分不同，使得歌劇院行銷部備感壓力，在行銷上是一大挑戰。今年二月下旬即將開始的歌劇院2017台灣國際藝術節（以下簡稱NTT-TIFA）台中國家歌劇院邀請海內外表演藝術界巨星，包括荷蘭舞蹈劇場、柏林劇團、無獨有偶工作室劇團、風神寶寶兒童劇團、路易斯霧靄劇團、蘇州崑劇院、英國愛樂管絃樂團等，從舞蹈、戲劇到音樂，精選七檔重量級節目亮麗登場。自2016年12月1日會員預購起兩週後，票房逼近4成，目前預售票房已突破6成。其中個別節目表現，有臺灣舞者吳孟珂擔綱的荷蘭舞蹈劇場預售票房已達9成，而英國愛樂管弦樂團票房亦達8成5。當中，特別有幾檔相特別的節目，像是柏林劇團與羅伯‧威爾森合作的《彼得潘》，歌劇院是世界的最終站，封箱前全球最後一次機會！而另一個則是青春版《牡丹亭》，除了臺中首次演出外，更是暌違12年後經典全本再現。


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