2016一季度手機成績單：國產手機全球出貨量首超蘋果三星之和

電子產品市場調研公司Trendforce周一（18日）公布的報告顯示，今年一季度，全球智慧型手機出貨量為2.92億部，較去年四季度下跌18.6%，這主要是因為市場高度飽和。三星和蘋果增長勢頭不再，因此全球手機出貨增長主要依賴中國手機品牌以及印度等新興市場的需求增加。Trendforce智慧型手機分析師Avril Wu指出，一季度中國國產智慧型手機出貨量達1.25億部，首次超過蘋果和三星手機出貨量之和。中國手機占據全球手機出貨量的42.9%，較上一季度增長1.4個百分點。中國手機在本土市場受益於運營商補貼；而在國外市場，中國手機的市場份額也進一步擴大。因此，中國手機品牌出貨量下滑幅度要小於國外同行，為16%。而另一方面，爭奪海外市場的競爭更加激烈，國外品牌也在努力保住自己的市場份額，這將對中國手機廠商的利潤造成更大的壓力。報告指出，蘋果這次不太可能依靠iPhone SE打個翻身仗。一季度蘋果手機出貨環比暴跌43.8%，僅為4200萬部，而去年四季度是7500萬部。這也創下了蘋果手機季度跌幅的紀錄。iPhone 6s的銷量乏善可陳，因為該機型缺乏讓人眼前一亮的特色。此外，在iPhone 7發布之前，蘋果對於渠道庫存的管理也變得更加保守。因此，Trendforce下調了蘋果今年的出貨預期至2.13億部，比去年下跌將近10%。 Avril Wu表示，「從預算模型來看，iPhone SE將會在二季度支撐蘋果的整體出貨量。不過，在中檔手機陣營，iPhone SE將面臨中國手廠商的激烈的價格競爭。今年iPhone SE銷量預計低於1500萬部，因此難以扭轉蘋果公司全年手機銷量疲弱的局面。」小米公司董事長雷軍在小米5發布會上相比之下，三星手機依然逆市取得了不錯的增長。三星一季度手機出貨8100萬部，遠超預期，環比增長了2.5%。三星提前推出了旗艦手機Galaxy S7 和S7 edge，並且加大了推廣力度。這兩款機型大受市場歡迎，其外觀、防水、拍照和續航受到了測評機構和用戶好評。Trendforce上調了三星今年的出貨預期至3.16億部，跟去年大致相當。Trendforce認為，三星會通過較低的利潤率來維持目前的市場份額，因此未來幾個季度三星手機的利潤會小幅下跌。 華為依然是中國手機的頭號品牌，並且跟蘋果的差距在逐漸縮小。一季度華為手機出貨2700萬部，環比大跌20%，不過華為依然是中國最暢銷的手機品牌，也是世界第三大手機品牌。Trendforce稱，華為在規模、科技和供應鏈整合上都要領先國內競爭者。華為半導體業務部門海思半導體研發的麒麟晶片足以跟高通、聯發科的高端晶片競爭。此外，在海外市場，華為並未面臨國內手機廠商的激烈競爭。華為P9，主打徠卡雙攝像頭。從目前的測評來看，其拍照水平在一些場景要優於三星S7，高光部分色彩還原更準確，黑白照片很有「德味兒」，但在某些弱光環境以及對焦速度、快門速度上較三星遜色。不管怎麼說，P9的拍照性能已經可以跟三星一較高下。 聯想一季度出貨1700萬部，環比下跌5.6%。聯想今年將專攻海外市場，其80%的出貨將用於出口。今年年底，聯想在印度和印度尼西亞的市場份額有望突破10%。不過，聯想的全球市場份額卻可能會縮水，因為產品的差異性不夠明顯。聯想的旗艦機型也缺乏能夠吸引消費者的特色。小米一季度出貨1600萬部，低於聯想。小米5手機採用了高通驍龍820處理器，最高4G+128G存儲，高配版採用陶瓷後蓋，價格卻遠低於華為旗艦機型P9。小米還要把手機終端接入物聯網。該報告預計今年小米手機出貨會小幅增長，但中國手機廠商利潤大幅增長的領域可能來自手機配件。OPPO和Vivo合計出貨量占據了中國手機出貨20%的份額。Vivo Xplay 5採用了曲面屏，最高6G+128G存儲，是目前最高的配置。除了繼續擁有中國二三線城市的銷售渠道，Vivo還積極向海外市場擴張。目前Vivo手機有10%出口到其他國家。 OPPO的戰略是提高手機整體的功能性，比如擁有一個更好的攝像頭和快速充電的電池。另一方面，OPPO採用的是中檔的晶片，依靠系統優化來創造更好的用戶體驗。OPPO是中國手機廠商中較早布局海外市場的，該品牌在東南亞和印度有較大的市場份額。 來源：www.guancha.cn


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