支付海外戰況升溫　支付寶急行軍攔截微信

支付海外戰況升溫。 大 中 小 曠日持久的移動支付大戰正在向境外蔓延。根據驅動之家報導，4月12日，螞蟻金服集團和印尼的Emtek集團（Elang Mahkota Teknologi）宣布成立一家合資公司，開發移動支付產品，為印尼用戶提供數字金融服務。4月11日，微信智慧工作坊在香港開講，我被邀請到現場觀摩，這是這個微信生態官方活動首次在境外開講，主題是微信支付。微信支付（WeChat Pay）在2016年就已進入香港市場，這一次微信在香港發布『支付+會員』解決方案，籠絡香港本地商家。在去年底微信支付接入星巴克時就有記者問及微信團隊，是否會與星巴克全球展開合作以拓展海外支付市場，微信當時並未明確回答這一問題。事實上，微信支付的境外擴張之路早已開啟。這一次活動透露的資訊更加明確了這一點。微信支付已進入泰國、南韓等亞太地區，成立了專門的跨境支付團隊，這一次在香港推出「支付+會員」則表明微信支付對境外市場的重視力度越來越大。微信為何積極擴展跨境支付市場？去年騰訊拿到最高獎的團隊有兩個，一個是《王者榮耀》，一個是微信支付，團隊獎金達到1個億，微信支付之所以獲獎，據媒體報導是「因為微信支付在線下支付市場2016年就已全面超過支付寶。」騰訊財報的官方資料則顯示，去年12月騰訊移動支付的月活躍帳戶及日均支付交易筆數均超過6億（以人民幣計算，以下同）。這裡要明確三個概念，一個是第三方支付，一個是移動支付，還有一個是線下支付。微信在線下支付領先，更多是指二維碼支付。
我經常會看到有人對微信支付和支付寶在線下誰更普及爭論不休，有人去的城市支付寶見得多一些，有人去的城市微信支付見得多一些，但這都是盲人摸象。支付寶已許久沒有公布過MAU，螞蟻金服尚未上市，不會例行公布資料，支付寶或許對於「線下支付市場微信支付全面超越」並不認同，但至少騰訊認為其在境內的線下支付市場已經領先。綜合多方資料來看，整體支付市場，支付寶依然領先。易觀智庫資料顯示，2016年第3季度，支付寶以50.42％的市場份額奪得移動支付頭名，去年同期這個數字是68.4％，微信支付憑藉著社交紅包和線下掃碼支付而崛起。中金公司基於支付清算協會資料測算，在移動端，支付寶2014年－2016年均複合增長率為118.6％，而微信支付增速高達326.9％，微信支付增長之勢明顯。線下支付市場，微信支付的二維碼與支付寶的二維碼「並存」於櫃台已經是一種必然。現在雙方爭奪的焦點是：用戶拿起手機之後更願意掃誰的碼，這是為什麼支付寶在社交化之後繼續摸索社區化和內容化的緣故。正如我之前的總結，線下之戰結束之後，移動支付最重要的戰場是兩個，一個是境外之戰，一個是線上之戰，後者更像是微信支付和支付寶的攻防戰，儘管京東、點評、去哪兒等重點線上交易場景已全面支援甚至重點支援微信支付，但支付寶還有最後一道防線，那就是阿里系的業務尤其是天貓淘寶所承載的GMV，是騰訊系的小夥伴們很難匹敵的。並且，支付寶經過多年積累，已經拿下類似於12306、App Store這樣的超級支付場景，它是用戶線上支付的首選。正是因為此，微信支付加速圈占非阿裡系線上場景的同時，積極拓展海外市場。還有，從另一個角度來看，正如我之前所總結，一切大陸互聯網業務都會全球化發展，從動機上看，就是本土市場人口和流量紅利消失了必須去海外；從能力上看，越來越多的大陸業務具有創新和技術等業務能力


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