手遊廠商怎樣看微軟WP平台？規範的藍海

長期以來，微軟Windows Phone平台都受困於應用問題。一方面，相對於 Apple iOS與 Google Android平台百萬級別的應用數量，WP平台的應用數量隻有20多萬，諸多出色的應用都沒有WP版本，要麼是來自非官方的第三方克隆應用。另一方面，即便是同時登陸三大平台的應用開發者，他們的重心也集中於 Apple 與 Google 平台，WP應用的設計質量、功能更新上依然與 Apple Google 存在明顯差距。

應用開發者需要的是直接收益，雖然WP設備出貨量急劇增長，但市場占有率隻有5%，遠遠落後於 Google Android與 Apple iOS兩大平台，隻有提高WP設備的銷量與用戶基數，才能吸引應用開發者予以足夠的重視，提高WP平台的應用質量。但沒有應用開發者的大力投入，沒有豐富優質的應用，WP平台很難在與 Apple Google 的競爭中吸引到大量的優質用戶。

提高設備銷量和用戶基數才能吸引開發者，而提高應用數量與實際質量才能吸引用戶，這就是微軟目前在流動領域最需要化解的難題。手機遊戲是流動應用中最重要也是具代表性的領域，從微軟中國吸引手遊廠商的實際措施，可以看出微軟在如何解決應用問題的對策。

中國是微軟在流動領域最重要的市場之一。據微軟大中國區副總裁兼首席雲計算戰略官謝恩偉介紹，對微軟Windows生態系統的未來而言，中國市場至關重要；中國WP設備的激活量僅次於美國，位於全球第二位。目前WP平台全球近10萬名開發者中，有五分之一來自中國，WP平台的軟件開發工具包SDK下載量超過90萬。

雖然WP用戶基數與Android及iOS還有明顯差距，但WP對手遊廠商也有自己的吸引力。在上週召開的遊戲開發者大會(GDC)上，多家國內手遊廠商的高管都提到，他們看好微軟WP平台的遊戲開發前景。

首先，相對於競爭過於激烈的Android和iOS市場，WP平台目前仍然是個藍海市場，優秀遊戲數量並不多，因此較為容易出頭。慕和網絡首席技術官吳騫表示，公司去年8月把遊戲《摩卡幻想》移植到了WP平台，取得了很好的成效；而去年第三第四季度WP設備的急劇增長，也給他們帶來了信心。

“慕和網絡今年將在WP平台投入更多重心，實現WP、Android與iOS三大平台遊戲的同步上線。而新遊戲《卡牌大師》則會在WP平台率先推出”，吳騫說。

成本也是遊戲廠商所關注的。謝恩偉提到，在中國做iOS上的重度遊戲，1000萬人民幣隻能堅持一個星期，而在WP上200萬人民幣就可以滿足一個月需求。

玩蟹科技CEO葉凱也表示，看到WP平台快速發展之後，他們的遊戲《大掌門》將很快登錄WP平台，而且啟動了公司所有遊戲的WP版同步開發工作。

其次，微軟WP平台的平均每用戶收入也高於Android用戶，用戶質量介於iOS和Android之間。完美世界副總裁張雲帆表示，從他們觀察的情況來看，WP用戶的總體質量是要高於Android，隻是低於iOS。像完美世界這樣的重度遊戲廠商，非常看重用戶營收的數據，因此他們對WP平台前景整體持樂觀態度。
　　他坦誠，遊戲廠商是需要看到實際營收才有信心推進的。對完美世界來說，如果一款iOS或Android遊戲月收入低於2000萬的話，內部就會遭受挑戰，而他們在WP平台的遊戲《我叫MT》月收入隻有幾百萬，相比那兩大平台確實太少。

但張雲帆也表示了自己的信心，“雖然WP平台現在還不能與Android或者iOS相比，但回想到十年前的Xbox，微軟也是從劣勢堅持了十年才成為行業領頭羊。我們相信微軟也有足夠的實力和耐心在WP平台堅持下去。”

對於去年下半年WP設備出貨量急劇增長，張雲帆也有自己的疑問。“現在WP平台在低端市場增長很快，這是件好事，但我們這樣的遊戲廠商更看重高端市場和用戶，低端設備對我們沒有實際意義。微軟在低端市場增長的同時，也需要維持高端市場用戶”。

再次，相對於國內Android市場混亂的生態圈，微軟WP平台要更加規範有序。Android市場混亂生態圈主要體現在設備的碎片化和應用商店的混亂化兩大方面。

藍港在線董事長兼CEO王峰透露，他們開發一款Android遊戲產品，要用到上百個SDK，最後也隻能用於50%的設備。相對於 Android 系統的碎片化和設備的多樣化，手遊廠商在適配iOS和WP平台設備時要輕鬆的多。

張雲帆更看重的是生態平台的遊戲規則問題。他表示， Apple 生態平台有著明確且規範的遊戲規則，刷榜這樣的行為會遭到嚴懲，而Android在國內就比較混亂，存在著各個應用平台，也帶來了不規範的操作空間。微軟的生態圈則更類似 Apple ，比較自律與規範。

謝恩偉介紹稱，微軟還推出了“應用推廣聯盟”，通過一站式集成各種第三方推廣渠道與資源，為中小遊戲開發者提供遊戲中心、社交服務、遊戲官網等一站式解決方案。微軟還通過微博微信等線上渠道，和 Nokia 專賣店與蘇寧賣場等線下渠道，進行遊戲推廣。

Xbox也是微軟吸引遊戲開發者的重要因素。各家遊戲廠商都對Xbox進入中國的前景感到非常興奮，因為這意味著又一個巨大增長市場。

最後，為了確保開發者能從手遊獲得營收，微軟在計費方面與中國聯通及中國流動達成協議，通過運營商短信支付為開發者提供更加便攜的盈利手段，並與支付寶、PayPal、新浪等主流第三方支付平台合作，保証開發者收入來源暢通。

為了更好地服務手遊廠商，微軟還與全球知名跨平台遊戲開發引擎商Unity合作，推出了一站式服務MUGA遊戲加速計劃，幫助國外優秀遊戲進入WP中國商店。Unity大中華區CEO符國新表示，Unity中國與微軟中國DPE部門合作，有利於建立一個集遊戲開發、發佈、運營為一體的完整生態鏈，讓遊戲創造價值變得更加簡單快速。

遊道易副總裁徐楨伯則稱，“微軟為遊戲開發者提供的工具與支援，讓遊道易可以更容易地把海外出色遊戲發行到WP平台，創造了挖掘市場的機會。”

不過，無論微軟怎樣打造完善生態系統來吸引開發者，最重要的因素仍然是用戶基數和用戶營收。在收購 Nokia 手機之後，微軟需要在WP平台進一步加速了。


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