你天天拿蘋果　卻不知道為什麼蘋果被咬一口嗎？蘋果LOGO歷代演進史揭秘

對許多人而言，蘋果代表有簡潔、優美、專注、創新等意象的連結，它可算是科技產業中一不斷創造出故事的品牌，而這顆蘋果所開創的亦不單單僅有品味如此簡單，更有著那麼一脈企圖帶領我們走在創造之路上的經典，但…關於這個經典我們瞭解了多少呢？

LOGO 之於品牌可說是直接性的連結，那麼蘋果的 LOGO 為何被咬了一口呢？這就一起來在使用、欣賞它之外，進一步地對它多一些認識吧！


蘋果公司最早的 LOGO


在 1976 年，史蒂夫．沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫．喬布斯(Steve Jobs)設計並打造了第一台家用計算機Apple I。當時蘋果公司的第一商標設計者是羅納德．韋尼(Ronald Wayne)，他所設計的蘋果商標並不像現在這樣的，而是無論在整個設計上、圖形上，還是文字上都顯得十分的複雜。

整個商標以金屬的外觀表現出一種帶有厚重感的視覺，而這也許是因為當時的計算機都是以厚重為主吧？！或結實笨重的造型才能被當時所接受？！

在圖形的選擇上以牛頓坐在蘋果樹下讀書為圖案，一個蘋果從樹上掉下來，也許是想告知觀者，牛頓因為蘋果發現了萬有引力，而我們發明了蘋果電腦。而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞，寫著 Apple Computer Co. 的字樣，外框上則引用了英國詩人威廉．華茲華斯(William Wordsworth)的短詩「牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。」這也進一步地表達了蘋果公司的探索精神，成就了日後的蘋果公司！


蘋果標誌的第二個階段


同樣是在 1976 年，由於此商標在造型上過於復雜，沒有過多的品牌識別度，怕影響蘋果公司的銷售，因此在蘋果公司的研究下，喬布斯重新聘請 Regis McKenna 顧問公司的羅勃．簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設計一個新的標識。



當被問：當時大部分的 LOGO 都是單色或只有兩個顏色， 你們卻用七彩間紋設計蘋果 LOGO， 有人反對嗎？

Rob Janoff 說道：現在看那個 Logo 其實並不會感覺具革命性的，但當時不一樣。我確實聽到了來自我們公司內部的很多反對的聲音。其中一個還是公司的上層，他說如果這個新的公司要生產這麼多種顏色的產品，那估計它沒開業就倒閉了。

雖然這就是我當時面對的一種反對意見，但是，喬布斯很喜歡。我後來知道，喬布斯是一個很有洞察力的人，他喜歡這個 Logo 的個性化。在那個年代，電腦是讓人感覺很高科技的東西，而生產電腦的人也喜歡給電腦取個類似什麼 TRS-80 這類的名字，而喬布斯要讓人們覺得電腦並沒有那麼高深，因此便將電腦的名字叫做蘋果並配上那個 Logo。


蘋果標誌的第三個階段


在 1998 年，蘋果在一次更換了自己的標識，整個商標在外形上並沒有進行過多的變化，還是那個大家熟悉的被咬了一口的蘋果，只將原來那彩色的彩虹外衣換成了一個半透明、泛著金屬光澤的銀灰色標識。讓整個商標看上去更加具有質感，而這便表示出了蘋果已經脫去了華麗的外殼，走向更為成熟的標誌。


蘋果標誌的第四個階段


而第四個蘋果商標大家一定再熟悉不過了，在大街小巷只要您是拿這蘋果手機就能看到這個富有透明效果的蘋果商標。而這款商標也從原來金屬感強烈的設計轉變成玻璃透明效果般的蘋果。而這也是整個透明的蘋果商標改變了人們的生活方式，讓人們快速的從電腦的 PC 網絡時代躍進到手機網絡的時代，讓我們從單一的移動電話生活變成了豐富多彩的智能時代。


蘋果標誌的第五個階段


而關於這個 LOGO 的外廓設計，蘋果為什麼被要了一口，坊間亦一直流傳著各種各樣的版本


傳奇版

開頭是很偉大的

盟軍發起了一個代號 ULTRA 的絕密行動，費盡心機，得到了德國最機密的通訊密碼機，為此，由英國劍橋大學一位年輕的畢業生圖靈為首，建造了世界上第一台真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼，完全掌握了德國潛艇部隊的秘密，最終滅了德國海軍，為提前打敗德國，做出了決定性的貢獻。



但是，故事的結尾卻不盡美好

參與行動的 4 位關鍵人物的下場都相當不幸。研究出密碼破譯基礎算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰後不被黨信任，被發配當了個企業經理，一生再沒機會做密碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰後神經崩潰，終生為一個問題所困擾：為什麼美國政府不利用他破解的日本密碼，預測到珍珠港事件；向盟軍要了一萬美元，就出賣了德國密碼機的施密特，42 年就被德軍發現槍斃了；但比較而言，艾倫·圖靈的命運，又最為悲慘。

戰爭結束後，他回到劍橋大學，過著同性戀的隱秘生活，當時的同性戀，在英國被視為重罪。1952 年，他因與一名 19 歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇，要麼坐牢，要麼接受醫學實驗性質的激素治療，以根除同性戀情結。

1954 年 6 月 8日，圖靈 42 歲，正逢他生命中最輝煌的時刻。一天早晨，女管家走進他的臥室，發現檯燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈永遠地睡著了，不會再醒來……



經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果，是在氰化物溶液中，浸泡過的。但外界的說法，是服毒自殺，圖靈再也無法忍受，圖靈便在自己家中的實驗室，配置了一種氰化物藥劑，將其註射到一顆蘋果裡，咬了一口蘋果。

在短短幾分鐘內，他就這麼死去了，一代天才，就這樣走完了他的人生。而在他去世約四年後，英國取消了將同性戀定罪的法令。

歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字，不是因為他在 ULTRA 行動中所扮演的重要角色，而是因為，他為開闢信息時代的計算機技術做出了卓越貢獻。又在他去世大約 20 年後，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋果，並且以被咬了一口的蘋果，作為標誌。



諧音版

在英語中「咬（bite）」與計算機的基本運算單位字節（Byte）同音。


西紅柿 OR 櫻桃版

最初，簡諾夫繪製了一顆蘋果的圖案，然而喬布斯希望蘋果圖案上能出現一個缺口，這樣看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃或是西紅柿。


探索版

毛澤東說「要想知道梨子的滋味，就要親口嚐一嘗。」一顆色彩柔和，被咬掉一口的蘋果，正表現出 You can own your computer (你能夠擁有自己的計算機)的親切感。

被咬了一口的蘋果也證明出它的價值觀「拒絕將計算機神化。蘋果是人機關係中離經判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合後來越變越明顯的初始想法」而這種新的標準便被加以確立。

在西方語意裡面，蘋果不是一種單純的水果，也不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。聖經上就有這麼一段，蛇告訴夏娃說：「如果你們吃了智慧樹上的果子就會發現善惡有別，就會跟上帝一樣，上帝就是因為這個理由而不讓你們吃這果子的。」亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標誌是咬了一口的蘋果，表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。


被咬的這一口，為什麼是右邊不是左邊？




這是國外網站上經常被引用的圖片（真實性有待深究）。但我們姑且視之為設計解析結構圖來看：但也僅僅是解釋為 LOGO 的構成與比例，而沒有解釋清楚為什麼是在右邊…

僅從自己是設計師的角度出發，多年前閱讀兩篇報導，一篇是關於「人腦和身體的慣性習慣思維與動作」，以及「左右半腦的功能區」，總結來說當中印象最鮮明的觀點也是令我唯一記得的一些表述是：

當人在陌生的城市行走，迷路或者散步－右轉的次數會躲過左轉的次數
跑步時，掌握右轉彎的平衡會比左轉彎來的相對容易
右撇子的人數高過左撇子……
當與一些現實例子做比較時，很難控制自己去不發生聯想：是否與人性本質的自然選擇有所關聯「如果發生傷害，身體右邊區域的傷害相對更為安全因為心臟在左邊」等等，先不談自己對過往設計案例的回想分析，但從國際大品牌而言，真的有很多的設計（非對稱設計）有著明顯的「親右」的特性。





1976 年至今，蘋果一直使用這一 LOGO，雖然表面形態上它經歷了從彩色變為高光，繼而向扁平化發展成為剪影，但是其外形輪廓仍保持著羅勃·簡諾夫的設計，將蘋果代表的簡潔、優美、專注、創新表達給全球的用戶，以蘋果為伴一路走向世界巔峰，相互成就出經典。



轉載自:mydesy


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