店名像亂碼，一周開半天，打死只賣一款衣服……他的店子超任性，竟然半年就紅遍全球

做一件事， 直到它非你不可。   「懶」店   2016年4月， 東京開了這麼一家服裝店： 不賣褲子，只賣衣服； 不賣冬裝，只賣夏裝； 不賣其他款式，只賣T恤； 不賣別的顏色，只賣白色。       這家店每周只營業半天， 且堅決不開網店， 結果不到半年的時間， 就紅遍了全球， 一飛沖天。       它還有個像是亂了碼的店名， 叫#FFFFFFT 。 畫畫的人應該知道， #FFFFFF是白色的色號， 最後加個T, 表示「白T」, 簡單粗暴。       白T是大眾所愛， 因為它素雅、純粹， 給人的第一印象就是乾淨清新。 好姐姐特意翻了翻自己的衣櫃， 總共5件T恤， 居然4件都是白的！       沒在意過還真是不知道， 不過也正是這些常常被人忽略的細節， 才成就了那些用心觀察生活的人， 比如#FFFFFFT的老闆夏目拓。       夏目拓和他的妻子夏目華，以及朋友月岡信哉合夥開了這家店，三個人都是妥妥的白T愛好者，其中以夏目拓為最甚。     （從左到右：夏目華、夏目拓、月岡信哉）   東京是個繁華的都市， 消費水平簡直高得離譜， （有錢人請自動忽略此話） 商圈店鋪的租金也不必說， 所以夏目拓的店， 當然不是開在那裡 。       說來你可能不信， 這家當紅小店， 開在一個犄角旮旯的居民區， 周圍除了一家便利店， 看不見任何商業元素， 人流量也少的可憐。       更「不靠譜」的是， 店面是由公寓的廢棄車庫改造而成， 裏面閉塞又狹窄 ， 想好好規整裝修都難， 只簡單做了個收銀台和試衣間， 其他空間用來擺衣服， 遑論放些裝飾品了， 只能擺在外面。       「缺點」那麼多， 總該在別的方面彌補吧？ 但是沒有。 不僅如此， 他們還不每天正常營業， 只在周六下午開門半天， 且售完即止。       都已經這麼「不正經」做生意了， 但#FFFFFFT每次只要營業， 就人流爆滿， 店裡裝不下， 客人們便在店外排起長長的隊， 時不時能看見幾個外國小哥， 悠閒地談笑風生， 一點都不覺得是在浪費時間…       不禁讓人感到訝異， 不過是件白T, 哪裡買不到， 為什麼夏目拓家的如此受歡迎？       這要從夏目拓本人開始說了， 他一直都是白T狂人， 覺得白T穿起來舒服又百搭， 是最完美的設計。 有時候為了一件合適的白T， 他會跑到世界各地去尋找， 現在收集了不下百件， 三個月天天換都穿不完。       久而久之， 有了開店的想法， 夏天放眼望去， 無論男女， 總是白T居多， 其實市場不小。       說干就干吧， 自己有了這麼多年經驗， 無論是寬鬆、貼身， V領、圓領， 純白、月白、茶白、霜白， 哪種衣料好， 哪種上身了會不舒服， 他統統一清二楚。       店鋪開起來了， 他對衣服的數量進行了控制， 每次能「出台」的不超過30件， 但每件都經過夏目拓嚴格把關， 保證質量。       目前#FFFFFFT共有近30個白T品牌， 包括1860年創立的英國品牌SUNSPEL， 對品質極其講究的日本品牌SMOOTHDAY， 堅持傳統製作工法的美國品牌VELVA SHEEN。       ANATOMICA 、ENTRY SG、 SUNNY SPORTS 、  FRUIT OF THE LOOM、  Red Kap 、HealthKnit 、  ONEITA 、The White Briefs 、  American Apparel 、J.CREW 、 OUKY…… 而且還在陸續增加。       這麼火爆， 衣服價格應該不低吧， 但是也沒有， 夏目拓走決定放棄高冷風， 走雙贏路線， 價格有高有低， 從1000 至 2 萬日元。 （摺合人民幣 60 元至 1200 元）       不到半年時間， 這家不怎麼營業的小店， 就登上了日本各大媒體的頭條， 引起了越來越多的關注。 被強行做了一波廣告的夏目拓卻淡定極了， 絲毫不準備把握機會換地方， 把生意引到東京商圈去。         「對於選址， 比起原宿、表參道等黃金地段， 這裏人流量雖小， 但租金更便宜， 我們的顧客質量也很高， 大家都不是隨便來逛逛， 是帶着購買目的專程找來。 」       而且如果每天都開業， 人們的惰性會自然而然顯露出來， 「跑得了和尚跑不了廟」， 「店就在那裡，不偏不倚」， 「總有一天我會去的」， 這類消極的購物理念會占據顧客的心理， 反倒不美。       夏目拓把想到的情況全考慮進去， 經過長久的籌劃， 才有了現在的#FFFFFFT， 來店裡的顧客， 大部分都變成忠實顧客， 還有很多外國遊客慕名而來， 也是重要客源之一。       夏天是T恤的季節， 但冬天還賣T恤， 似乎不太靠譜吧。       夏目拓完全不擔心這點， 酒香不怕巷子深， 真正愛白T的人， 是不會在乎季節的， 哪怕冬天再冷， 外套里的格局也不能丟。 他自己就是這樣一個人， 愛到極致，難棄。       做好市場分析， 把冬天還來買白T的人， 歸到核心顧客里， 着重維護， 用最真誠的服務為他們解決售後的一切問題。 不過可能是衣服質量太好， 幾乎沒有出現過任何售後問題 。       夏目拓對白T有自己的見解， 他把這些想法寫在店裡， 瞬間文藝范濃厚， 吸引了大批文藝小青年圍觀。       白， 不代表空白， 是染在你身上的顏色。   白， 不代表沒有個性， 是將會體現你的個性。   白， 不代表沒有表情， 是讓你的表情成為主角。   白， 不代表將就， 是說明你必須可以handle。   色彩有時讓人覺得暴躁， 生命本源從白色開始。 當穿着白T的時候， 便是你最酷的時候。     （店裡準備了專用洗衣皂）   #FFFFFFT除了衣服質量好， 銷售模式吸人眼球外， 還有個很重要的特點， 就是品牌白T的首發 。   比如Seiso Shiro的首發權，這個品牌很有趣，宣稱是 全球第一款 防止男性」露 點「的T恤品牌……       在這個看臉的時代， 男性沒有點姿色就露， 不管是有意無意， 都會招來女性反感， 甚至把他們與邋遢、輕浮掛鈎， 當然帥的就另當別論了。         善於發現的夏目拓了解了女性想法， 所以專門找到Seiso Shiro， 邀請他們入駐#FFFFFFT。 不露點白T是Seiso Shiro耗費兩年時間 研製而成， 其密度相當高， 完全不同於其他輕薄款， 很能解決男性的尷尬， 以及女性的被尷尬。     就是因為他的用心， 才為店鋪吸引了如此多的粉絲， 有人把這種標新立異上傳到網上， 於是小店又一次悄悄火了， 不少人希望他們能開網店， 滿足遠在世界各地的消費者。       但是夏目拓說： 「我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異， 能近距離觀察每件衣服的細節， 然後親自試一試， 就像挑選咖啡豆和紅酒一樣， 這種體驗只有實體店才能做到。」 也許在未來某一天， 他的實體店能開遍全世界也說不定。       快餐消費時代， 更新換代太頻繁， 真正能被保留下來的， 還是那些實用的基礎款， 以及用心打造出來的東西。    授權來源:藝非凡    ID:efifan
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