世界萬象／大陸遊客赴日「爆買時代」謝幕　向體驗遊轉變

大陸遊客赴日「爆買時代」謝幕，向體驗遊轉變。 大 中 小 近年來，由於日本簽證制度放寬、交通便捷，以及日本發達的商業和口碑頗佳的服務業，大陸赴日遊客不斷攀升，但資料顯示，大陸遊客正從瘋狂購物遊向理性消費的體驗式旅遊轉變。根據鳳凰旅遊報導，10月19日，日本觀光廳公布的赴日遊外國遊客消費動向調查結果顯示，2016年第三季度大陸遊客人均購物消費10.1964萬日元，連續三季度減少，2015年一季度該資料為17.6975萬日元。世界旅遊組織發布的年度統計資料顯示，大陸2015年全年出境遊人次已達1.2億，其中訪日遊客499萬人次。國家旅遊局駐日代表處首席代表羅玉泉日前在接受新華社採訪時透露，截至8月份赴日大陸遊客已達450萬人次，預計全年接近700萬人次。日本觀光廳資料顯示，2014年赴日大陸遊客近241萬人，人均消費23萬日幣（約合1.5萬人民幣）。2015年，大陸遊客數量翻倍，為日本經濟貢獻了約14174億日元（約合800億人民幣），人均消費額為28.38萬日元（約合1.6萬人民幣），大陸遊客在日消費總額占全部訪日遊客消費總額四成。2015年夏季1人民幣可以兌換約20日元，比14年升值20％左右，而現在1人民幣只能兌換約15日元。這一年日元的強勢升值加之大陸經濟增長乏力，日本購物不再那麼有吸引力。日經中文網報導，日本百貨店協會發布的4月份全國百貨店訪日遊客銷售額，時隔3年零3個月出現負增長。日本觀光廳認為此前很多大陸高購買力人群初次訪日，而今年很多是回頭客，加之中等收入遊客增加，相比此前瘋狂購買奢侈品的高收入人群，新近遊客對日用品興趣更濃，人均購物消費相對前幾年下降。在赴日遊客來源方面，近幾年也發生很大變化，羅玉泉表示，過去赴日遊客以北上廣為主，現在逐漸擴展到全國各地，2015年，北上廣的赴日遊客占比已降至48.8％。此外，自由行遊客比例逐漸增多：2011年不到四分之一，2012年升至30％，2013年、2014年則接近40％，2015年達到44％，而今年上半年已增至54％。赴日遊客不再局限於吃飯、購物、觀光、泡溫泉等傳統消費，還把消費行為擴展到方方面面。新浪微博曾做過一期『想在日本幹什麼』的調查，結果顯示，遊客對於賞花、滑雪、住民宿等專案也很有興趣，不少年輕人會為了特定某個目的去日本，比如偶像見面會、演唱會，此外，美容、做蕎麥麵等小眾體驗專案也成為赴日活動選項。赴日遊正從購物遊轉向自然風光和傳統文化的體驗式深度遊。


[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]