王俊凱語音包發佈，竟然震撼了這些「大佬」？！

年來，隨着娛樂行業的發展，明星號召力的增強以及微博、微信等自媒體的廣泛運用，除了傳統的音樂、影視劇等藝術娛樂行業，越來越多的行業、品牌也注意到「粉絲經濟」的開發潛力，並通過創新、多樣化的方式開展營銷活動，且其中不少「嘗試者」都獲得了不錯的成績。 近期「粉絲經濟」代表作品：電影《魔獸》自林志玲、郭德綱導航語音包大獲成功后，作為國內領先的數字地圖及導航軟件，今年，高德地圖高調簽下了國內當紅組合TFBOYS作為最新的產品代言人，將目標受眾鎖定在90后，希望通過TFBOYS的號召力攬獲一批忠實的年輕用戶。6月14日，TFBOYS王俊凱個人導航語音包正式上線高德地圖，並在網絡上掀起一陣「賀電狂潮」。當天，貓眼電影、芝麻信用、樂視、途牛、美團等幾十家來自各行各業的知名品牌官方微博連番發出「賀電」，並自發攜帶話題#全知王俊凱優雅導航#，在王俊凱粉絲的大力支持下引爆微博。20家品牌聯合發佈的海報，24小時便累計轉發超過22萬次，整體互動量超過30萬次！而王俊凱的粉絲們更是自發發動了#王俊凱在手，天下任我走#、#我的機械人男友#等微博話題，一時間佔據微博熱門話題前排雅座。此外，粉絲們也紛紛將王俊凱語音包使用體驗第一時間發佈在微博上，不少人表示都被王俊凱最後那句「你有沒有愛上我」萌到「起飛」。 狂熱的氣氛維持了整整一天，截止當晚九點，官方話題與粉絲自發話題累積閱讀量將近7.9億，討論話題數破216萬，成為當天網絡最熱話題之一。高德的此次營銷活動無疑是極為成功的，但縱觀整個活動流程，實際上高德僅僅是在「邀請品牌發佈話題與海報」這一步，也是最初一步上佔有主導地位，此後的話題的形成及熱度則都取決於粉絲的自發程度。那麼問題來了：為什麼僅僅是品牌官方微博的聯動發佈就能取得這樣的效果？首先，自然是代言人本身極高的號召力。粉絲基礎決定明星影響力，TFBOYS作為近兩年人氣最高的國民偶像天團，自出道以來，便在微博等互聯網社交平台上聚攏了數量龐大的粉絲群，每位成員的微博粉絲數量均超過千萬。因此，高德選擇微博作為活動平台，從一開始便獲得了千萬級用戶的關注度，幾十個品牌的聯動發佈，只是此次活動的「臨門一腳」——聯動發佈后，這些年輕而狂熱的粉絲自然為了自家愛豆而奔走相告，如同多米諾骨牌一般，話題的熱度迅速上升，登上熱門，再進入大眾視野，一切皆為水到渠成。請明星代言很平常，但像高德一般奇思妙想，將明星的聲音融入進產品，令粉絲能夠感到「真實地接觸到愛豆」仍是少數。如何將產品與明星高度結合，從而產生巨大的粉絲效應，將是接下來各行業、品牌在「粉絲經濟」課題中遇到的最大難題。相信高德此次的「腦洞」，將會掀起一陣此類營銷活動的熱潮。
想在手機閱讀更多娛樂新聞資訊？
下載【GigCasa 激趣網】手機應用Android版 iPhone版


[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]